علیجاه شهربانویی که بیش از ٢٤ سال تجربه کار در برندسازی، تبلیغات و بازاریابی با شرکت‌ها و سازمان‌های بزرگ و متوسط را در کارنامه خود دارد، در آخرین روز از فروردین ۱۴۰۳ کارگاه آموزشی برندسازی تجاری را مختص مدیران در هتل قلب تهران برگزار کرد تا حدود ۷۰ نفر از سراسر کشور در غروب جمعه دورهم برای افزایش اطلاعاتشان در این زمینه جمع شوند.
بخش اول: علیجاه شهربانویی به مدیران کسب و کار از اهمیت برندسازی گفت
در این بخش از رویداد، علیجاه شهربانویی، با ارائه تجربیات و دانش خود از همکاری با بیش از ١٠٠ برند معتبر، به مدیران کسب و کارهای حاضر از سراسر کشور، راهکارها و استراتژی‌های موثر برای برندسازی را مورد بحث و بررسی قرار داد. با بررسی اوضاع و شرایط فعلی بازار، نکات کلیدی در زمینه برندسازی به‌طور جذابی مورد بررسی و بحث قرار گرفت.
در این رویداد، مدیران کسب و کار از صنایع و زمینه‌های مختلف حضور داشتند.از جمله ،"دیجی کالا"، "داریا همراه"، "چینی کرد"،"هلدینگ آرمان اقتصادد"،"بیمارستان دامپزشکی اکسیژن"و "مدرسه موسیقی دوفامین". مدیران نیز به طرح چالش‌ها و مواجهه با مسائلی که در زمینه بازاریابی و برندسازی دارند، پرداختند.
در این بخش از رویداد، فضا به صورت تعاملی فراهم شده بود و مشارکت مدیران برای بحث و تبادل نظر در مورد موضوعاتی مانند:
● تعریف برند و اهمیت آن در موفقیت کسب و کار
● ایجاد یکپارچگی هویت برند در نقاط تماس کارکردی و ارتباطی
● بررسی ساختار شرکت‌های موفق در برندسازی
● ارتباط افزایش فروش با برندسازی موفق
● مهم‌ترین اشتباهات برندسازی
مورد اصلی این بخش، ارائه‌ی راهکارهای قابل اجرا و عملی برای بهبود برندسازی و توسعه‌ی کسب و کارها بود.
بخش دوم: شبکه‌سازی مدیران کسب و کار
در این بخش، مدیران کسب و کار فرصت داشتند تا با یکدیگر شبکه‌سازی کنند و ارتباطات حرفه‌ای خود را تقویت کنند. این امکان به آن‌ها داده شد که از تجربیات یکدیگر در زمینه برندسازی بهره‌مند شوند و ارتباطات جدید برقرار کنند.
بخش سوم: ابراهیم تبار مدیر برند ایمن سازه از فرایند ریبرندینگ این شرکت گفت
در این بخش، ابراهیم تبار به عنوان مدیر برند ایمن سازه، تجربیات خود از فرایند ریبرندینگ این شرکت را به اشتراک گذاشت و راهکارها و چالش‌هایی که در این مسیر با آن مواجه شدند را بررسی کرد.
بخش چهارم: علیجاه شهربانویی به مدیران کسب و کار مسیر برندسازی را ارائه داد
در طول بحث، مواردی مانند روش صحیح انتخاب کهن الگوها در بردسازی، پیاده سازی درست انتخاب کهن الگو در تمام تاچ‌پوینت‌های برند، مولفه‌های یک برند موفق، نمونه‌های اشتباه در ساخت برند، رابطه بین برند و کمپین تبلیغاتی، و استراتژی‌های موفق در برندسازی مورد بررسی قرار گرفت.
مواردی که در این بخش از رویداد مورد بررسی قرار گرفت عبارتند از:
● انتخاب کهن الگوها در برندهای ایرانی: بررسی اهمیت نوآوری و انعطاف‌پذیری در برندسازی به منظور جلب توجه مشتریان.
● بررسی برند Liquid Death:تحلیل یک برند موفق و راهکارهایی که موجب موفقیت آن شده است.
● مولفه‌های یک برند موفق:شناخت مؤلفه‌های اصلی که برندها را به موفقیت رسانده‌اند.
● نمونه‌های اشتباه در ساخت برند:بررسی اشتباهات رایجی که سازمان‌ها در مسیر برندسازی می‌کنند و چگونگی جلوگیری از آن‌ها.
● رابطه بین برند و پیام‌های تبلیغاتی: بررسی تأثیر تبلیغات در ایجاد و تقویت برند و روش‌های مؤثر تبلیغاتی.
● استراتژی موفق در برندسازی:بررسی استراتژی‌های موثر و روش‌هایی که برندها برای دستیابی به موفقیت در برندسازی انتخاب کرده‌اند.
با ارائه این موارد، علیجاه شهربانویی به مدیران کسب و کار کمک کردند تا در مسیر برندسازی بهترین تصمیمات را بگیرند و با موفقیت به سمت هدف‌های خود حرکت کنند.
بخش پایانی: پرسش و پاسخ در مورد چالش‌های حاضر در جلسه
در این بخش از رویداد، علیجاه شهربانویی به سوالات و نکاتی که توسط مدیران کسب و کار مطرح شد، پاسخ داد و راهنمایی‌های مفیدی در زمینه برندسازی ارائه کرد. در این بخش، مدیران سازمان‌ها فرصت داشتند تا پرسش‌ها و چالش‌های خود را مطرح کنند و تجربیات یکدیگر را در مورد راهکارها و استراتژی‌های برندسازی به اشتراک بگذارند.
